Ist die Profitgier der Custom Home-Industrie, eine Tatsache oder eine Blase

- Sep 08, 2017-

Ist die Profitgier der benutzerdefinierten home-Industrie eine Tatsache oder eine "Blase"? In der Tat, ein Stück Möbel-Produkte aus der Fabrik, die Ausstellung für Verbraucher "Schichten der Preiserhöhung, dies ist natürlich nicht zufällig, blind Preiserhöhung, sondern wurde auch eine benutzerdefinierte Haushaltsprodukte künstlich hoch, der Hauptgrund für die Gewinnspanne ist nicht hoch.


Viele Verbraucher denken teuer home Produkte dort müssen ein Glücksfall, aber Haushalt Unternehmen und Händler haben sich gesagt fast unrentabel, dies ist eine sehr merkwürdige Sache, was der Grund ist? Ist die eigene Industrie wirklich eine Geschäftemacherei Industrie? Was sind ihre Kosten für Komponenten? Was ist der Gewinn des Haushalts Produkts? Jemand es brach und es berechnet.


Die Kosten für ein Möbelstück aus der Fabrik zur Ausstellung und zum Verbraucher


(1) Fabrikpreis


Direkte Produktionskosten (einschließlich Produktionsmaterial, die Herstellung von künstlichen, Workshop Produktion Kosten) hinzufügen von 28 % auf der Grundlage der indirekten Kosten (für Strom und Wasser Verlust von 2 % 10 %, mieten, Maschinen, zusätzliches Material 3 %, Management Personal-Gehalt, unterhaltsam und Travel-Management-Kosten um 10 %, 3 % Steuern).


(2) die Kosten für Verpackung und Stärkung und Transport-links


Inkl. Material und Rahmen des künstlichen verstärken, die Transport Kosten (aus der Umgebung der Stadtlogistik-Verteilung, Stadt Verteilung center Kunden im Erdgeschoss, im Erdgeschoss im Umgang mit den Kunden nach Hause und ist verantwortlich für die Installation Blatt Produkt und die tatsächlichen Kosten).


(3) die Kosten für die After-Sales-Service für Heimtextilien Hersteller


Wenn Möbelhersteller bieten After Sales Service für Kunden, Echtholz Möbel wegen Wetter, Feuchtigkeit und so weiter Einfluss zu kaufen haben ein kleines Problem ist normal, Sie einen Anruf tätigen, um die Fabrik Wartungstür, diese können auch produzieren Kosten, also service aber mit dem Schutz Kosten werden steigen.


4. Celebrity Endorsement Gebühr


In den letzten Jahren, mit allen Bereichen des Lebens im Wettbewerb für Sprecher wurden Sterne Billigung Gebühren steigen und steigen, aber nicht Hunderttausende Menschen, mehr als 10 Millionen. Unter anderem können Hunderttausende von Menschen nur das Bild des Sterns kaufen.


5. ökologische Zertifizierungsgebühren


Derzeit gibt es mehr als 10 grünen Prüfzeichen auf dem Möbelmarkt. Diese Zertifizierungsstellen haben offiziellen und nicht-Regierungs-Organisationen und verschiedenen grünen Umweltzertifizierungen sind von hohen oder niedrigen Wert.


6. die Teilnahmegebühr


Große Möbel Ausstellung Teilnahmegebühren, Abstand von fast tausend Yuan pro Quadratmeter, weniger als 9 Quadrat Meter standard Kabinen und Kosten Tausende, neben der Website und Werbung, Transport und so weiter andere Kosten, Unternehmen eine groß angelegte Ausstellung beteiligen, Hunderttausende von Ladung ist zumindest.


Beschwerde: diese Ursache der Verkaufspreis ist viermal der Fabrikpreis


Nicht alle Möbel aus der Fabrik direkt an den Verbraucher verkauft werden können, erfordern Shops Händler-Link, und speichert der Kosten der Händler auch viele, die zweite- und dritten Ebene Städten Händler aus Marken-Kaufpreis für fast ein Drittel des Verkaufspreises. Zum Beispiel der "Mehrwert" Prozess der ein Möbelstück (das folgende ist geschätzt, tatsächliche Preisen abweichen):


Benutzerdefinierte Echtholz Bett Preis: der direkten Kosten für ein Bett ist 3.200 Yuan, und der eigentlichen Fabrikpreis sollte hinzugefügt werden, mit 28 % indirekte Kosten (3.200 / (1-0,28-0,12) = 5333 Yuan).


Shop und Händler-Kanäle: 20 % der Händler Verkauf Kosten (Miete und Verkauf) sollte mindestens 20 % garantieren theoretischen Gewinn (5333 /(1-0.4) = 8888 Yuan).


Produktpreis: auf den früheren Basis plus Außenrahmen Verstärkungsmaterialien und künstliche 120 Yuan. So ist das Preisschild 8888 + 120 = $9008.


Logistik Transport zum Kunden: Logistik aus der Gegend um Shanghai - $120 - $40-$200 pro Einheit für den Kunden zu Hause. Gesamten Transport kostet 260-360 Yuan.


After-Sales-Service und Gesamtpreis: die durchschnittliche After-Sales-Service-Gebühr von der Fabrik ist 30 Yuan, 9008 + 260 oder 360 + 30 = 9298 oder 9398 Yuan ist die endgültigen Kosten für ein echtes Holz Bett.


Daten: benutzerdefinierte home Gewinne sind viel niedriger als in anderen Branchen


Enterprise-Einkommensteuer nach der staatlichen Verwaltung der Steuern, Steuerberechnung Aussagen Statistiken, Auswahl von Shanxi, Shandong, Guangdong, Heilongjiang, Chongqing und so weiter sechs unterschiedliche Stufen der wirtschaftlichen Entwicklung in der Provinz Gansu, die Industrie durchschnittliche Gewinnspanne, die Entertainment-Industrie den höchsten Gewinn.


Von benutzerdefinierten Haushalt Markenunternehmen Brutto-Marge von 30 % bis 30 % in der Industrie ist mehr normal, aber hohen Bruttogewinn repräsentiert keine profitable, individuelle Möbel Industrie durchschnittliche Gewinnspanne von nur 3 %, die derzeitige Situation ist düster.


Auch darf nicht ignoriert, jedoch einige benutzerdefinierte Haushalt Marke erzielt hervorragende Ergebnisse, durch angemessene operative nur offenbart im ersten Quartal 2017 Gewinn, Sibutramin Haushalt, Arnold, baby-Kaninchen, Hollywood-Gast, Xi Rimmon net, Möwe Badezimmer der Jahresüberschuss stieg mehr als 50 %;


Herr Klavier, hat die höchste Wachstumsrate, erreicht 304.46 Prozent. In der ersten Hälfte des Jahres, so die Prognosen war Herr Pianoa Reingewinn voraussichtlich von 85 bis 125 Prozent im Vergleich zum Vorjahr wachsen.


Anfrage: Warum sind die himmelhohen Produkte für den Haushalt nicht hoch profitabel?


(1) home Produkte Stammkunden Verbrauch Frequenz niedrig, Rückkehr weniger


Möbel gehört zu Konsumgütern, Nutzungszyklus ist lang, die allgemeine Familie kann weiterhin Wohnmöbel Heimgebrauch jahrzehntelang zu kaufen und die Rückkauf-Chancen sind also sehr wenige und nicht wie ein Bekleidungsindustrie oder anderen Sektoren des so genannten "Stammkunden".


(2) die große Kiste Vertriebsmodell macht die Vermietung, die hohen Kosten


Das Gebäude, die Materialien Möbel Geschäftsdaten Sentiment Index zeigte, dass die kumulierten Umsatz von Möbeln und Materialien speichert bundesweit war 12481 Milliarden Yuan, um 0,11 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Aber nicht Gewinn und auch nur einen Tropfen, ist wegen der der Einfluss von anderen Sendern hat die Läden geschwächt, Gewinn-Wachstumsrate ist nicht groß genug, gleichzeitig Bau Materialien Möbel speichert überschüssige und stark erhöhen die Kosten für die Möbelindustrie.


(3) die Betriebskosten des Speichers weiterhin erhöhen


Die marketing-Kosten einschließlich der Logistikkosten für den Haushalt Unternehmen, Läden mieten Kosten, künstliche Kosten, Werbung, Verkaufsförderung Gebühr, usw. Infolgedessen von der Existenz der Inflationsrate, die Marketingkosten sind auf dem Vormarsch des Haushalts Unternehmen in China.


Der kontinuierliche Anstieg der Miete der Geschäfte führte die Kompression der Gewinne der Händler, vor allem die hohen Mieten in einigen High-End-Läden, die viele Händler davon abgeraten hat.


4. hohe Immobilienpreise drückte Wachstum innerhalb der maßgeschneiderte Industrie


In den letzten Jahren viele Stadt-Immobilien-Markt für neue und gebrauchte Gehäuse (Gehäuse, Agent, Miete) Handelsvolumen gesunken, Haushalt vermarkten auch allmählich Schlaf "kalt" - Konsum der Haushalte Nachfrage verengt, Haushalt Marktwettbewerb intensiver, inländische Outfit Baumaterialien, die Unternehmen vor allem fühlen.


Die neue Industrie hat zwei Funktionen: die erste ist die Profitgier von der Fabrik an den Endverbraucher, über mehrere Male höher; Die zweite ist der dünne Gewinn einer Branche, die kaum Geld, macht und Fabriken, Händler und Shops sind unrentabel. Aus der Perspektive der Produktionskosten Möbel ist nicht teuer, aber die Kosten für Miete und andere Kosten ist hoch, so dass der Preis von der eigentliche Wert abweicht.


Reflexion: Wucher ist tatsächlich durch Ineffizienz gegessen


In der Tat sind wir eher zu glauben in der Erfahrung des Behandlers Haushalt--viele Unternehmen 15 bis 20 Prozent ihrer Gewinne machen können, auch wenn sie hoch genug, um einen Gewinn zu machen.


Natürlich, als die Außenumgebung Druck erhöht, der Gewinn wird auch eine Menge Herausforderungen, aber "blockiert, haben Mittel, um widerstehen", viele Unternehmen oder mit Hilfe von Technologie, Management oder marketing-Innovationen, entweder über eine Lücke auf dem Markt ist nicht standard, können durch Abstriche, übertriebene Propaganda, steuerliche Unregelmäßigkeiten, illegale Beschäftigung, z. B. ein Nullsummen - Spiel und sogar negativ und Variable Methode noch Drehungen und Wendungen, die oben genannten "super Gewinne" zu erreichen.


Die Möglichkeit, die Erbbauzinsen Asset Wertschätzung alles in das große Geld sitzt, muss nicht viel gute Wertschöpfung tun service, ändere die Phase der Industrie auch auf die Zirkulation Form eine Menge Druck. Aber nach der Theorie ist dies das allgemeine Phänomen von allen Bereichen des Lebens, warum der Widerspruch nur Haushalt Möbelhersteller besonders ist?


Wir glauben, dass der Hauptgrund liegt in der Macht der Marken ist zu klein, wenn die eigene Haushalt Industrie auch eine "Gree", "Haier hat" und "Schönheit" der großen Unternehmen, Läden wieder stark, komplett selbst gebauten Kanäle kann, warum gas von jemand anderem?


Leider die benutzerdefinierte home-Industrie hat nicht nur nicht, dass große MAC-Enterprise, ist auch das Unternehmen, das zu Marke spricht sehr wenig, dies ist auch kein Wunder, Speicher der anderen Personen stark sein wird. Sozialen Marktwirtschaft viel Zeit ist fair, die sogenannte Factory großen Tyrannen Shop, Shop-big Bully-Fabrik, Hauptteil des Spiels zu vermarkten, schließlich noch Stärke abhängig.


Verhängen Kaufhäuser oder Kanal Markenstärke, natürlichen werden ihre eigenen Regeln auf Sie zu, möglicherweise die Regeln einige Schäden an Sie, aber so lange als legitim, ist Sie auch hilflos, die rufen Sie Marken der Fabrik zu klein? Wer hat gesagt, Ihr Händler nicht, eine gute "Daddy", nicht zu laufen, eine gute Marke zu finden?


Was sind die möglichen Nachteile der kleinen Markenherstellern und Kaufhäuser? Erstens die Industrie hat niedrige Konzentration, kleine und mittlere Unternehmen, viele kurzfristige Verhaltensweisen und die Wettbewerbsregeln sind leicht gestört. Verbraucher haben oft keine andere Wahl, und die Interessen sind nicht garantiert. Zweitens: niedrige Industrie Konzentration bedeutet auch niedrige Markteffizienz, es ist schwer zu verdienen Übergewinn durch Monopol-Unternehmen, es ist schwer, durch Skaleneffekte und Umfang Wirtschaft, die Kosten, die gleichen Möbel, Verbraucher oft zu absorbieren kann, mehr zu zahlen haben Geld zu kaufen; Schließlich können der Händler ausgenutzt werden "crossing", nicht mehr zufrieden mit der Rolle der Zirkulation, auch als Marken selbst, auf der ab-Werk-Preis Zollhaus Produkte wieder zu einem Paar Preis, lassen Verbraucher mehr Taschengeld Wert gekleidet.


Wir finden, dass am Ende die Gewinne des Unternehmens auf die geringe Effizienz der Verwaltung reduziert werden. Und um die Effizienz der Industrie, Effizienz im Unternehmen, sondern auch im Unternehmen größer und stärker, und erhöhen die Konzentration des Marktes, wodurch sich einen positiven Kreislauf: Haushalt Marke zu lernen, Größenvorteile, Economies of Scope oder andere Monopol-Innovation zu profitieren; Der Speicher und der Händler sollte zunächst lernen, zirkulieren und service, dann zum Maßstab, Kette, Standardisierung, zu profitieren.


Die Industrie sagt, dass während viele marginale Unternehmen leiden, scheinen einige Mainstream-Unternehmen gut zu gehen, und einige sind immer noch ein Vermögen machen.


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